データソース: Steve Toloken | PLASTICS NEWS CHINA

ドイツ、デュッセルドルフ -- 台湾の補助装置メーカー、Shini Group は、K 2013 で新しいイメージ キャンペーンを発表します。これは、中国市場で横行する模倣品メーカーとの差別化を図る取り組みの一環であり、同時に中国とインドでの新工場の準備を進め、生産能力を増強します。

台北に本社を置く同社は、アジア最大級のプラスチック補助装置メーカーの一つで、似たような名前を使い、Shini傘下であると主張する中国本土の企業と距離を置くため、より洗練された新しい外観と、よりクリーンな黒と白の配色を発表した。

同社によれば、模倣犯は時に大胆にも、地元の展示会でShiniとして出展することもあるという。

「新しいイメージを作る理由は、中国でコピー品がたくさんあるからです」と、中国・東莞にあるShiniの企業技術センターの海外事業およびマーケティング担当ディレクター、アラン・チェン氏は、K（ホール11/B-57-2）の同社ブースでのインタビューで語った。

配色の変更だけが戦略ではない。チェン氏は、同社は製品の販売から、40年にわたる事業で得た知識を活用したロボット、材料処理、その他の機器の統合システムの設計へと切り替え、製品ラインナップのアップグレードに注力していると語った。

「色を変えることは第一歩です」とチェン氏は言う。「会社の運営方法を変えることは第2段階です。私たちはソリューションを売りたいのです。」

同社のウェブサイトに掲載された6月のプレスリリースには、ほとんどが中国南部の広東省の企業8社と関連ウェブサイトがリストアップされており、同社によると、これらの企業はShiniの商標を侵害して類似の名称を使用しているという。

「長い間、悪徳業者が多数の同一または類似の商標、製品、ウェブサイトでShiniブランドを偽造しており、Shiniブランドの評判に深刻なダメージを与えています」と同社は述べた。「これまで、偽造品や粗悪品の購入に関する多くの顧客からの苦情を受けています。」

しかし陳氏は、同社は将来を見据えて新製品を開発し、市場での地位を強化し、知的財産権を侵害して競争する競合他社より一歩先を行くことに注力したいとも述べた。

その一環として、同社は来年初めにインドのプネーに17万3000平方フィートの新工場を開設し、ムンバイの現在の工場の生産能力を3倍に拡大するほか、中国重慶に4番目の工場を開設する予定だ。

145,000平方フィートの新しい中国工場は、中国西部の成長を活かすように設計されており、中国の東莞、寧波、平湖、および台北にある既存のShini工場に加わることになる。

Kでは、同社はドイツのシュトゥットガルトに国内初となる新営業所を開設することも発表した。

Shini 社はフェアで SGD-12 重量式投与装置と、より細かい制御が可能な新型給湯器という 2 つの新製品を発表しました。

ドーザーはロスインウェイト計量技術を使用して正確な投与量を適用し、バッチ間の色のばらつきを減らすほか、より優れたバックアップデータとイーサネット機能を備えています。

新しい給湯器（STM-910MWモデル）は、制御システムを使用して、水温をプラスマイナス0.3度以内で制御できます（以前のモデルではプラスマイナス1度以内でした）。

チェン氏は、シニの2012年の売上高は9000万ドル弱で、今年は1億ドルを目標にしていると語った。